M&M's World New York

Når du står midt i lyset og larmen på Times Square, er det svært at overse den store glasfacade på hjørnet af Broadway og 48th Street. Bag ruderne lyser det i rødt, gult, grønt og blåt, og store figurer af de kendte M&M's-karakterer kigger ned på fodgængerne. Det er M&M's World New York, som i dag officielt hedder M&M'S New York, og som hører til byens mest besøgte butikker.

Indenfor bliver farverne endnu stærkere. Du går forbi en høj væg fyldt med rør af chokolade i alle tænkelige nuancer, mens musikken spiller, og børn og voksne fylder poser med præcis de farver, de har lyst til. Butikken er en blanding af slikbutik, souvenirbutik og legeplads for sanserne, og selv om du ikke er vild med chokolade, er det et sjovt stop på en tur rundt i Midtown.

Historien bag butikken

M&M's er et af verdens mest kendte slikmærker, og butikkerne under navnet M&M's World blev skabt for at gøre mærket til en oplevelse og ikke kun en vare på hylden. Den første butik åbnede i Las Vegas, og siden fulgte blandt andet Orlando og New York. Butikken på Times Square ligger i en moderne glasbygning, som blev opført i midten af 00'erne på den adresse, hvor den historiske Studebaker Building tidligere stod.

• 1941: M&M's kommer på markedet i USA. Navnet stammer fra forbogstaverne i efternavnene på Forrest Mars og Bruce Murrie.
• 1997: Den allerførste M&M's World åbner på The Strip i Las Vegas.
• 2006: M&M's World åbner på Times Square den 7. december som en af mærkets flagskibsbutikker.
• 2012: Butikken får sin personaliseringsprinter, hvor du kan få tryk på dine egne M&M's.
• 2025: Mars lancerer loyalitetsprogrammet M&M'S Fun Club, og en heldig vinder får lov at overnatte i butikken på Times Square sammen med fire venner.
• I dag: Butikken bærer navnet M&M'S New York og er stadig en fast del af Times Squares farverige facader.

Wall of Chocolate: butikkens farverige hjerte

Det mest berømte element i butikken er den store chokoladevæg, som M&M's selv kalder en color wall. Den er omkring 15 meter bred og strækker sig over to etager. Væggen består af 72 lange rør, der hver især er fyldt med M&M's i én farve eller én smag.

Her kan du selv tappe dit slik i en pose og blande, som du vil. Mange vælger farver efter en bestemt anledning, fx rød og hvid til jul eller holdfarverne fra deres yndlingshold. Udvalget på væggen skifter med sæsonen, så du kan finde varianter, du ikke kender hjemmefra.

• Klassikerne: Milk Chocolate og Peanut er altid med.
• Specialsmage: Du kan typisk finde varianter som peanut butter, mint, mandel og andre smage, der sjældent ses i danske butikker.
• Farverne: Mange farver, som ikke findes i de almindelige poser, fx pastelnuancer og sæsonfarver.
• Fotomotiv: Væggen er et af de mest fotograferede steder i butikken, så hav telefonen klar.

Lav dine egne personlige M&M's

En af de mest populære oplevelser er personaliseringsstationen. Her designer du dine egne M&M's med tekst og billeder, og en printer trykker dem direkte på slikket, mens du venter. Ifølge M&M's tager selve printningen omkring to minutter.

• Farver: Du kan vælge mellem 15 farver samt en blandet mix.
• Billeder: Du kan vælge op til to billeder eller motiver.
• Tekst: Du kan skrive to korte beskeder, fx navne, en dato eller en hilsen.
• New York-motiver: Der er ofte motiver som Frihedsgudinden, "I Love NY" og det store æble, og tidligere har der også været logoer fra byens sportshold.
• Gaveidé: Personlige M&M's er en sjov og anderledes souvenir til familie, kolleger eller et bryllup derhjemme.

Priserne på de personlige M&M's afhænger af mængde og valg, så spørg personalet i butikken, før du går i gang.

Hvad du ellers oplever i butikken

Butikken er langt mere end slik i rør. M&M's beskriver selv stedet som en oplevelsesbutik, og det mærkes. Der er store figurer af Red, Yellow, Blue og de andre karakterer, sjove fotomuligheder og en interaktiv maskine, InnerM analyzer, der på legende vis "måler" din M&M's-personlighed.

• Karakterer i fuld størrelse: Ofte kan du møde en udklædt M&M's-figur, som gerne stiller op til billeder.
• Tøj og tilbehør: T-shirts, hættetrøjer, pyjamasser, sokker, kasketter og tasker med M&M's-motiver.
• Til køkkenet: Krus, dispensere, grydelapper, ovnhandsker og opbevaringsbøtter.
• Souvenirs: Magneter, nøgleringe, julepynt, sparegrise og figurer med New York-tema.
• Samlerobjekter: Figurer og slikdispensere, som fans af mærket jagter.
• Gavepakker: Færdige gaveæsker og dåser, der er nemme at tage med hjem.

Stemningen er livlig og til tider larmende, især om eftermiddagen og aftenen. Det er en del af charmen, men planlæg lidt tid, hvis du vil gå rundt i ro og mag.

Sæsoner og særlige begivenheder

Butikken skifter udtryk efter årstiden. Op til højtiderne fylder sæsonvarer meget, og chokoladevæggen får nye farver og smage. Det gør et besøg i efteråret og vinteren ekstra festligt.

• Halloween: Orange og sort slik samt uhyggelige figurer og gaveposer.
• Jul og nytår: Røde, grønne og hvide farver, julepynt og gavesæt. Butikken er især travl i december, hvor Times Square er fyldt med turister.
• Valentinsdag og påske: Pastelfarver, hjerter og tematiske gaveæsker.
• Særlige kampagner: M&M's laver af og til events i butikken, som da en vinder fra Fun Club i 2025 fik en overnatning med glamping og shopping efter lukketid.

Området omkring butikken

M&M's World ligger i hjertet af Theater District, så du har Broadway-teatrene, restauranter og de store lysreklamer lige uden for døren. Butikken passer derfor godt ind på en dag eller aften i området.

• Times Square: Den berømte plads med de store skærme ligger lige ved siden af. Læs mere på vores side om Times Square.
• TKTS: Billetboden med de røde trapper på Father Duffy Square ligger få skridt væk.
• Hershey's Chocolate World: Endnu en slikbutik ligger tæt på, hvis du vil sammenligne.
• Broadway-teatrene: Mange af de store musicals spilles i sidegaderne omkring 44th til 52nd Street.
• Rockefeller Center: Kan nås til fods på ca. 10 minutter mod øst.

Hurtige fakta

• Officielt navn: M&M'S New York (tidligere M&M's World New York).
• Åbnede: December 2006.
• Størrelse: Omkring 2.300 kvadratmeter fordelt på flere etager.
• Kendt for: Chokoladevæggen med 72 rør og personlige M&M's.
• Ejer af mærket: Mars.
• Søsterbutikker: Blandt andet Las Vegas, Orlando, London, Shanghai og Berlin.

• Adresse: 1600 Broadway (ved 48th Street), New York, NY 10019.
• Åbningstider: Mandag til torsdag kl. 10-23 og fredag til søndag kl. 9-23 ifølge den officielle hjemmeside. Tiderne kan ændre sig på helligdage, så tjek altid mms.com før dit besøg.
• Entré: Gratis. Du betaler kun for det, du køber.
• Priser: Slik og merchandise er dyrere end i almindelige supermarkeder, fordi du betaler for oplevelsen og beliggenheden.
• Telefon: (212) 295-3850.
• Tidsforbrug: Regn med 30-60 minutter, og lidt mere hvis du vil lave personlige M&M's.
• Tilgængelighed: Butikken omtales som kørestolsvenlig, men der kan være trængsel på de travleste tidspunkter.
• Toiletter: Den officielle side oplyser ikke om toiletter, så planlæg hellere et toiletbesøg på en café i området.
• Subway: Nærmeste stationer er 49 St (N, R, W), 50 St (1) og Times Sq-42 St (1, 2, 3, 7, N, Q, R, W, S).
• Tasker: Hold godt øje med dine ejendele. Times Square er et af byens mest befolkede områder.

Nærmeste subwaystation er 49 St (linje N, R, W). Flere transportmuligheder står under ”Det skal du vide”.

• Kom om formiddagen. Butikken er mest rolig lige efter åbning, og så er der bedre plads ved chokoladevæggen.
• Kig forbi om aftenen for stemningen. Butikken har åbent til kl. 23, og kombinationen af neonlys udenfor og farver indenfor er flot efter mørkets frembrud.
• Sæt et budget på forhånd. Poserne fra væggen vejes ved kassen, og det kan hurtigt blive en dyr fornøjelse.
• Tjek smagene på væggen. Se efter varianter, du ikke kan købe i Danmark, og tag et par små poser med hjem som gave.
• Bestil personlige M&M's først. Så kan du kigge rundt, mens de bliver lavet.
• Tag billeder ved figurerne. De store karakterer og væggen giver sjove billeder, især med børn.
• Pak slikket godt ind til flyveturen. Chokolade kan smelte i varmen, så læg det i håndbagagen eller i midten af kufferten.
• Kombinér besøget med Times Square. Butikken ligger lige ved pladsen, så du kan nemt klare begge dele på én gang.
• Hold øje med sæsonvarer. Jule- og halloweenprodukter bliver ofte udsolgt tæt på højtiden.
• Lad børnene vælge farverne. Det er en af de mest populære aktiviteter for familier og en billig måde at gøre dem glade på, hvis du holder poserne små.