Apple Store Fifth Avenue

Der findes få steder i New York, hvor arkitektur og en almindelig indkøbstur smelter så meget sammen som på hjørnet af Fifth Avenue og 59th Street. Midt på en åben plads foran General Motors Building står en glaskube på knap ti meter, som ikke ser ud til at rumme andet end lys. Under den ligger en af verdens mest besøgte butikker, gravet ned under fortovet.

Om aftenen bliver kuben til en lanterne mellem Plaza Hotel, hestevognene ved Central Park og trafikken op ad Fifth Avenue. Om natten står den stadig tændt, for butikken lukker aldrig. Du kan gå ned ad vindeltrappen klokken tre om natten, mens resten af Midtown sover ovenover.

Glaskuben, der blev et vartegn

Kuben er kun indgangen. Selve butikken ligger under den offentlige plads foran General Motors Building fra 1968, og hele oplevelsen handler om at komme ned. Du vælger mellem en vindeltrappe af udkraget stål og en rund glaselevator, der kører lydløst gennem gulvet.

Kuben måler omkring 9,8 meter på hver led og sammenlignes ofte med glaspyramiden ved Louvre.

Historien kort

• 19. maj 2006: Butikken åbner som Apples nummer 147. Kuben har 90 glaspaneler.
• 2009: Cornell University udpeger stedet som et af New Yorks mest geotaggede punkter.
• 2011: Kuben genopbygges med kun 15 store paneler, så fladerne ser næsten sømløse ud.
• 2017-2019: Butikken lukker for en gennemgribende ombygning ved arkitektfirmaet Foster + Partners.
• 20. september 2019: Butikken genåbner næsten dobbelt så stor, med ny plads ovenpå, rund glaselevator og et loft fyldt med dagslys.

Hvad du oplever, når du går ned

Ombygningen i 2019 er grunden til, at besøget er værd at bruge et kvarter på, selv om du ikke skal købe noget. Salgsarealet blev næsten fordoblet, og loftet hævet, så rummet ikke længere føles som en kælder.

Det smarte greb sidder i loftet. Arkitekterne satte 18 runde spejlglas, kaldet skylenses, ned i pladsen ovenover, og sammen med 62 ovenlys henter de dagslys ned under jorden. Rummet skifter karakter i løbet af dagen: køligt og blåligt om formiddagen, varmere hen mod aften.

Trappen er den anden ting, folk stiller sig og kigger på. 43 trin i rustfrit stål kragger ud fra en spejlblank cylinder, og inde i cylinderen kører glaselevatoren uden synlige bæringer. Nede i butikken er der en Forum-scene til gratis Today at Apple-sessioner, et stort Genius-område og lange borde med produkter, du må røre ved.

Højdepunkter

• Kuben udefra i skumringen. Det bedste lys er den halve time, hvor himlen stadig er blå, og kuben er tændt.
• Loftet indefra. Kig op og find de runde skylenses. De ligner huller til himlen.
• Pladsen ovenpå. Træer, bænke og lave vandbassiner gør den til et gratis pusterum og et populært mødested.
• Udsigten mod Grand Army Plaza. Du ser direkte over på Plaza Hotel, den forgyldte Sherman-statue og Central Park.

Døgnåbent, Genius Bar og Today at Apple

Apple Fifth Avenue har åbent 24 timer i døgnet, året rundt, også på helligdage. Det er usædvanligt selv efter New York-standard, og butikken er et fast punkt for jetlagede rejsende og folk, der har tabt deres telefon i taxaen. Den er samtidig blandt verdens mest fotograferede Apple-butikker.

Der er dog undtagelser. Apple har lukket enkelte nætter ved vedligeholdelse af kuben, og på lanceringsdage kan tiderne være lagt om. Tjek altid apple.com samme dag, hvis du vil komme midt om natten.

• Book tid ved Genius Bar via Apples supportside eller Apple Support-appen. Ledige tider forsvinder hurtigt her.
• Today at Apple er gratis sessioner om foto, musik og apps i Forum. Tilmelding sker online.
• Afhentning af onlinekøb kan ske i butikken, og tegnsprogstolkning tilbydes via video uden beregning.

De andre Apple-butikker i New York

Kuben er den berømte, men flere af byens andre Apple-butikker er arkitektonisk mindst lige så interessante.

• Apple Grand Central: Ligger på balkonen over hovedhallen i Grand Central Terminal. Udsigten ned over hallen er hele grunden til at gå derop.
• Apple World Trade Center: Ligger i Oculus, Santiago Calatravas hvide station. Glasfacaden står i kontrast til de ribbede buer udenfor.
• Apple SoHo: En historisk murstensbygning på Prince Street med central glastrappe og ovenlys.
• Apple Upper East Side: En tidligere bankbygning fra 1920'erne på Madison Avenue med marmor og høje lofter.
• Apple Downtown Brooklyn: Stort rum på Flatbush Avenue med skrånende træloft og videovæg.
• Apple Williamsburg: Murstensfacade med store buede vinduer på Bedford Avenue.

Kan det betale sig at købe Apple i New York?

Det korte svar er: regn efter, og lad være med at stole på skiltet. I USA er priser på hylden altid uden moms. Den lægges på ved kassen.

• Momsen i New York City er 8,875 procent. 4 procent statsmoms, 4,5 procent bymoms og 0,375 procent transportafgift.
• Elektronik er ikke fritaget. Fritagelsen for varer under 110 dollars gælder kun tøj og sko. En iPhone eller MacBook betaler fuld sats.
• Ingen momsrefusion ved udrejse. USA har ikke et tax free-system som det europæiske.
• Husk den danske værdigrænse. Rejser du hjem med fly, må du indføre varer for 3.250 kroner uden afgift. Derover skal du deklarere og betale dansk moms og eventuel told.
• Garantien er typisk international, men ikke altid. Apples begrænsede garanti dækker som hovedregel på tværs af lande, men service på telefoner kan være bundet til købslandet. Læs vilkårene først.
• Dansk reklamationsret er bedre. I Danmark har du to års reklamationsret over for sælgeren. Den følger ikke med hjem fra en amerikansk butik.
• Strømforsyningen har amerikanske ben. Laderen klarer som regel både 120 og 230 volt, men stikket passer ikke i en dansk kontakt. Du skal bruge en adapter.
• Tastaturet er amerikansk. En Mac købt i USA har US-layout uden æ, ø og å. Det er den detalje, flest danskere fortryder bagefter.

Med moms, toldgrænse og dollarkurs er besparelsen ofte mindre, end den ser ud. Tilbehør og hovedtelefoner kan stadig være en god handel.

Området omkring butikken

Du står på et af Midtowns bedste udgangspunkter. Central Parks sydøstlige hjørne ligger tværs over gaden, og Plaza Hotel og Grand Army Plaza ligger skråt overfor.

Går du sydpå ad Fifth Avenue, passerer du butik efter butik ned mod Rockefeller Center og St. Patrick's Cathedral. Der er cirka 20 minutters gang til Times Square, og Museum of Modern Art ligger fem minutter væk.

• Adresse: 767 Fifth Avenue, New York, NY 10153. Indgangen er glaskuben ved hjørnet af Fifth Avenue og 59th Street.
• Åbningstider: Døgnåbent året rundt. Enkelte nætter kan være lukket ved vedligehold, så tjek apple.com på dagen.
• Pris: Gratis at besøge. Ingen entré, og du må gerne se dig omkring uden at købe noget.
• Moms: 8,875 procent lægges på ved kassen. Prisen på skiltet er uden moms.
• Subway: Fifth Avenue-59th Street med linje N, R og W ligger nærmest. Lexington Avenue-59th Street med 4, 5 og 6 er to minutter væk, og 57th Street med linje F er også tæt på.
• Tilgængelighed: Den runde glaselevator kører hele vejen ned, så du behøver ikke bruge trappen. Butikken er kørestolsvenlig.
• Toiletter: Ingen offentlige toiletter i butikken. Nærmeste mulighed er toiletterne i Central Park.
• Tidsforbrug: Regn med 20 til 45 minutter. Skal du handle eller til Genius Bar, sæt en time af.
• Fotografering: Tilladt både ude og inde. Undgå stativ, hvor der er meget trafik.
• Betaling: Dansk kort og Apple Pay virker uden problemer.

Butikken ligger i Midtown ved Central Parks sydøstlige hjørne, og du kommer nemt dertil med metro, bus eller til fods.

• Metro: Linje N, R eller W til Fifth Avenue-59th Street. Udgangen ligger få skridt fra glaskuben.
• Metro, alternativ: Linje 4, 5 eller 6 til Lexington Avenue-59th Street, cirka to minutters gang. Linje F holder ved 57th Street.
• Til fods: Cirka 20 minutter fra Times Square op ad Broadway eller Seventh Avenue, og fem minutter fra Museum of Modern Art.
• Bus: Flere linjer kører op og ned ad Fifth og Madison Avenue med stop ved 59th Street.
• Taxa og Uber: Sæt afsætning til hjørnet af Fifth Avenue og 59th Street. Trafikken omkring Grand Army Plaza er tung i myldretiden.
• Fra Central Park: Gå ud ad parkens sydøstlige hjørne ved Grand Army Plaza, så står du lige over for kuben.

• Kom tidligt om morgenen eller sent om natten. Mellem klokken 23 og 8 er der markant færre mennesker, og du får kuben næsten for dig selv.
• Fotografér i den blå time. Cirka 20 minutter efter solnedgang står kuben stærkest. Stil dig på hjørnet ved Fifth Avenue og skyd opad.
• Tag elevatoren ned og trappen op. Så oplever du begge dele uden kø to gange.
• Book Genius Bar hjemmefra. Har du et problem, du ved skal løses, så reservér tid før afrejsen. Butikken er ofte booket flere dage frem.
• Slå den danske pris op, før du betaler. Læg 8,875 procent oveni skiltet, omregn til kroner, og sammenlign.
• Køb tilbehør frem for hardware. Kabler, covers og AirTags er lettere at forsvare end en computer med amerikansk tastatur.
• Gem kvitteringen. Du skal kunne dokumentere værdien, hvis tolden spørger i lufthavnen hjemme.
• Brug pladsen som mødested. Kuben er umulig at forveksle, og der er bænke og skygge.
• Kom uden for lanceringsdage. Ved nye produkter er der kø og afspærring rundt om pladsen.