Nike House of Innovation

På hjørnet af Fifth Avenue og 52nd Street lyser en høj glasfacade op midt i Midtowns luksusgade. Bag ruderne ligger Nike House of Innovation 000, Nikes største butik i New York og et sted, hvor sneakerfans, løbere og nysgerrige turister går ind side om side. Skærme, sportsbilleder og et rødt lys i stueetagen giver en fornemmelse af at træde ind på en stadion snarere end i en almindelig forretning.

Butikken fordeler sig over seks etager med i alt omkring 68.000 kvadratfod, svarende til cirka 6.300 kvadratmeter. Siden en stor ombygning i efteråret 2025 er alt organiseret efter sportsgren, så du går fra løb i stueetagen over basketball og fodbold til en hel etage med Jordan øverst. Selv hvis du ikke skal købe noget, er det en af de mest underholdende butikker at gå rundt i på Fifth Avenue.

Fra Niketown til House of Innovation

Nike har haft en stor butik i Midtown i mange år, men House of Innovation var tænkt som et nyt kapitel. Navnet "000" skal signalere et udgangspunkt: den første butik af sin slags og et nulpunkt for, hvad et flagskib kan være for en by.

• Før 2018: Nikes flagskib hed Niketown og lå på East 57th Street. Den butik lukkede i 2018.
• 15. november 2018: Nike House of Innovation 000 åbner på 650 Fifth Avenue med fokus på teknologi, tilpasning og app-baseret shopping.
• 2018-2025: Fjerde etage er kendt som Sneaker Lab med et enormt udvalg af sko, og øverste etage rummer Nike Expert Studio med personlig rådgivning efter aftale.
• Oktober 2025: Butikken ombygges over cirka 30 nætter, mens den holder åbent. Produkterne sorteres nu efter sport frem for køn og kategori.
• 2026: Butikken er fortsat åben alle ugens dage.

Selve bygningen er et 36 etager højt tårn på omkring 150 meter. Det blev oprindeligt opført for den iranske shahs Pahlavi-fond og har siden været genstand for en lang og kendt retssag om ejerskabet.

Etagerne efter ombygningen

Tidligere lå næsten alle sko samlet på fjerde etage, så du måtte op og ned for at samle et helt sæt. I dag finder du sko og tøj til samme sport på samme etage, og hver etage fortæller sin egen historie med store atletbilleder og tematiseret indretning.

• Stueetagen (The Arena): Her handler det om løb. Rødt lys, løbesko og en hyldest til New York City Marathon møder dig lige inden for døren.
• 2. etage: Løb og livsstil for kvinder. Gulvet er inspireret af en atletikbane.
• 3. etage: Løb og livsstil for mænd med samme stadionfølelse.
• 2. og 3. etage: Særlige områder med NikeSKIMS og friluftslinjen ACG.
• 4. etage: Basketball, fodbold og en sportsgren, der skifter med sæsonen.
• Øverste etage: Kun Jordan Brand med både performance og livsstil for alle.
• Kælderen: Tøj og sko til børn.

Indretningen kan ændre sig i takt med sæsoner og kampagner, så tag listen som en guide og ikke som et fast kort.

Nike By You, eksperter og Nike-appen

House of Innovation er bygget til, at du kan få hjælp og sætte dit eget præg på varerne. Nike fremhæver selv disse services på butikkens side i 2026:

• Nike By You: Tilpasning af produkter. I 2026 tilbyder butikken eksperimentel grafik inspireret af Air Max Dn8. Ved åbningen i 2018 kunne små ændringer klares på 5-10 minutter, mens større projekter tog op til en time.
• Nike Experts: Personalet giver råd om sport, pasform og stil, mens du handler.
• Afhentning: Du kan bestille online og hente varen i butikken.
• Medlemsfordele: Nye medlemmer får 15 % rabat på første køb i butikken. Der gælder undtagelser.
• Returret: Medlemmer får 60 dages prøveperiode og kan returnere uden kvittering.

Med Nike-appen kan du scanne en stregkode og se, hvilke størrelser og farver der findes i butikken og online. Du kan også markere favoritter, som personalet hjælper dig med at finde, og vise dit Member Pass ved kassen. Ved åbningen præsenterede Nike desuden selvbetjent betaling i appen, prøverumsbestilling og skabe til reserverede varer. Det er usikkert, hvilke af de funktioner der stadig er aktive.

Stemningen i butikken

Det, der gør stedet specielt, er fornemmelsen af bevægelse. Store skærme viser atleter i fuld fart, og de tematiserede etager får dig til at tænke på træning frem for bare tøj. Personalet er ofte selv aktive løbere og spillere, og det mærkes i rådgivningen.

• Løbefokus: Nike kalder løb for butikkens omdrejningspunkt, og i efteråret fylder maratonstemningen meget.
• Jordan-etagen: Et samlet univers for fans af Michael Jordans brand.
• Skiftende sport: Fjerde etage skifter fokus med sæsonen, fx fra amerikansk fodbold til golf eller tennis.
• Lokal kant: Butikken er designet med New York og byens sportskultur for øje.

Sæsoner og events

New York City Marathon løber første søndag i november, og i ugerne op til fylder løb det meste. I 2025 bød butikken fx på gravering af medaljer og samtaler med atleter. Nike har også planer om at genoplive løbeklubber og løb med start tæt på butikkerne.

I december er Fifth Avenue pyntet til jul, og der er fyldt i butikkerne. Black Friday og julehandlen betyder lange køer ved kasserne, mens hverdagsformiddage i januar og februar typisk er roligere.

Shopping på Fifth Avenue omkring Nike

Nike ligger midt i den mest kendte shoppingstrækning i New York, mellem 49th og 60th Street. Området blander luksus, store kædebutikker og nogle af byens vigtigste seværdigheder.

• Cartier: Smykkehuset ligger i en historisk palævilla lige over for Nike på hjørnet af 52nd Street.
• Saks Fifth Avenue: Det klassiske stormagasin har haft sit flagskib på 611 Fifth Avenue siden 1924.
• Tiffany & Co.: Det berømte smykkehus ligger ved 57th Street.
• Bergdorf Goodman: Et stormagasin i ni etager med designermærker på 754 Fifth Avenue.
• Apple Fifth Avenue: Glaskuben ved Central Park er et populært fotomotiv.
• Kulturelle stop: St. Patrick's Cathedral, Rockefeller Center og MoMA ligger få minutters gang fra Nike.

Fifth Avenue skal i de kommende år have en stor ombygning med bredere fortove og flere træer mellem Bryant Park og Central Park. Tjek, om der er byggearbejde, når du besøger området.

Hurtige fakta

• Officielt navn: Nike NYC House of Innovation 000
• Åbnede: 15. november 2018
• Størrelse: Ca. 6.300 m² fordelt på seks etager inkl. kælder
• Seneste ombygning: Oktober 2025
• Kendetegn: En hel etage kun med Jordan Brand

• Adresse: 650 Fifth Avenue på hjørnet af 52nd Street, New York, NY 10019.
• Åbningstider: Alle dage kl. 10-20 ifølge Nikes egen butiksside. Tider kan ændre sig på helligdage, så tjek altid den officielle hjemmeside før dit besøg.
• Entré: Gratis. Du betaler kun for det, du køber.
• Telefon: +1 212-376-9480.
• Moms: I New York City er tøj og sko under 110 dollar pr. stk. fritaget for sales tax. Over den grænse lægges 8,875 % oveni prisen ved kassen.
• Medlemskab: Gratis Nike-medlemskab giver 15 % rabat på første køb i butikken (undtagelser gælder) og udvidet returret.
• Tilpasning: Nike By You findes i butikken. Tjek tilbud og ventetid på stedet, da de skifter med kampagner.
• Toiletter: Nike oplyser ikke om offentlige toiletter på butikssiden. Spørg personalet.
• Tidsforbrug: Regn med 45 minutter til halvanden time, hvis du vil se alle etager.
• Subway: 5 Av/53 St (E, M) er tættest på. Du kan også bruge 47-50 Sts-Rockefeller Center (B, D, F, M) eller 5 Av/59 St (N, R, W).
• Til fods: Fra Times Square tager det omkring 10-15 minutter at gå hertil.

Nærmeste subwaystation er 5 Av/53 St (linje E, M). Flere transportmuligheder står under ”Det skal du vide”.

• Kom tidligt på dagen. Lige efter åbning kl. 10 er der færre mennesker og kortere kø ved kasserne.
• Opret et Nike-medlemskab før rejsen. Så kan du bruge rabatten på første køb og vise dit Member Pass ved kassen.
• Hent Nike-appen. Med den kan du scanne stregkoder og se, om din størrelse findes, uden at lede efter en medarbejder.
• Hold øje med 110-dollar-grænsen. Sko og tøj under grænsen er uden sales tax, så to billigere køb kan være bedre end ét dyrt.
• Kend din amerikanske skostørrelse. Amerikanske størrelser adskiller sig fra europæiske, så prøv skoene, før du køber.
• Start øverst og gå nedad. Begynd på Jordan-etagen og arbejd dig ned, så du ikke går glip af noget.
• Sæt tid af til Nike By You. Tilpasning tager tid, så spørg om ventetiden, når du kommer ind, og shop videre imens.
• Besøg i maratonugen. Er du i byen i starten af november, er stemningen i løbeafdelingen særlig god.
• Kombinér med nabolaget. St. Patrick's Cathedral og Rockefeller Center ligger få minutter væk, så Nike passer fint ind i en Midtown-dag.
• Gem kvitteringen alligevel. Medlemmer kan returnere uden kvittering, men det er rart at have den ved hånden, hvis du vil bytte hjemme i Danmark.